アンテプリマは、香港に存在するフェニックス社傘下のバックとシューズのブランドです。
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アンテプリマは、香港に存在するフェニックス社傘下のバックとシューズのブランドとして設立です。 アンテプリマの社歴は １９７２年フェニックス社は、萩野正明氏が、設立した、トータルファッションメーカーなります。 １９９３年に萩野いずみ氏をクリエーティブ・ディレクターに迎えて、初めましたが、１９９５年に活動拠点をイタリアミラノに移し、高級ブランド戦略に変更しました。 ２００１年には伊藤忠がアンテプリマとライセンス契約を結び、日本での販売代理店を展開している。 アンテプリマを有名にしたのは、ワイヤーバックですが、金属製のワイヤーに樹脂コーティングした素材を、手編みの竹籠の様に上げたバッグのことです。 硬質なワイヤーを樹脂でコーティングし、独特のソリッド感と頑丈でシンプルさを兼ね備えたデザインだったので、日本でも話題になったのです。 ２００７年に入り、フェニックスグループは伊藤忠の契約を停止、グループ傘下の子会社としてアンテプリマを再開させるために、アンテプリマジャパンを設立した。 アンテプリマが日本で好調な売上を示している理由なんでしょうね。 現在、アンテプリマの国内直営店は、２０店舗以上です。 最近ではバッグやシューズから、アクセサリーから、プレタポルテなど、トータルファッションへと市場を広げている。 高級感をブランドに持たせる為の戦略で、ミラノに本拠を移したことにより、日本だけでなく、東南アジアを中心に、アンテプリマの売り上げも好調なのから、成功の戦略だったのでしょう。
アンテプリマのファッションアイテムは、他にイタリアコレクションと比べても、決して見劣りする事はなく、萩野いずみ氏のデザインが、働く女性をイメージした、大人のフェミニンを強調させて、シンプルで質のよい、ファッションアイテムに仕上げになっている。 プレタポルテについては、オーソドックスなシェープの中に、上品なフェミニンさを忍ばせながらも軽快でリズミカルな、大人のファッションと言われれうところです。 バックについては、従来のワイヤーバックから、イタリアブランドテイストのレザーアイテムが揃っていますが、飾りや金具類の使い方は、ワイヤーバックで培ったノウハウが活かされて、効果的に演出されています。 バックについては、今までのワイヤーバックからイタリアブランドにあるテイストのレザーアイテムを扱っており、金具類や飾りの使い方が、ワイヤーバックでノウハウが活かされて、効果的に演出されている。 アンテプリマは、イタリアとアジアと素材感のテイストのフュージョンとも言える色使いは、独特で、冷たいメタル系の素材を使って、冷たさを感じない、繊細な女性のデザイナーだからできる、仕上げ担っています。 シューズやアクセサリー類は、節度を弁えながらも、大人のコケティッシュさを表現しています。
